Как повлияли отрицательные явления в российской экономике на зоорынок?

Рынок домашних питомцев пострадал от кризиса меньше, чем другие отрасли. Более того, отечественные производители кормов и лекарств для животных стали чувствовать себя увереннее — последние полгода явно пошли им на пользу. Зоорынок относится к группе отраслей, обеспечивающих повседневные потребности населения, а такие отрасли меньше других подвержены разрушительному кризисному влиянию, поскольку товары и услуги на этих рынках, имеют важное свойство – невозможно отказаться от их частого потребления, даже в самом дешевом варианте.

Весной маркетинговая компания «Родемакс» провела исследование, которое показало, что 80% опрошенных не только не уменьшили расходы на товары и услуги для животных, но и не планируют их сокращать. Около 17% перейдут на более экономичные корма, если их личная экономическая ситуация станет совсем тяжелой. В то же время многие опрошенные отметили, что скорее сэкономят на себе, чем лишат чего-то привычного своих питомцев. Да и животные от того, что «на улице» кризис, не стали болеть меньше, им по-прежнему необходимо делать прививки, проводить обработки против блох и клещей, давать витаминные добавки и т. д. Поэтому, согласно собственному исследованию Отраслевого союза «Ветеринария» опубликованному в июне, объем закупаемых ветклиниками лекарств не сократился. Среди зоомагазинов сокращение объема продаж замечено лишь у 1/3 опрошенных, а у некоторых, наоборот, наметился рост.

Наряду с этим участники рынка отмечают, что россияне стали отдавать предпочтение отечественным аналогам иностранных лекарств. «Проблемы, связанные с ввозом импортных препаратов, крайне сложный процесс их регистрации, а также другие бюрократические барьеры приводит к тому, что потребители переходят на российские препараты, — объясняет возрастающий интерес к отечественным товарам Сергей Лукьянов, директор компании «Родемакс». — Вопрос только в том, может ли отечественная промышленность предложить достойные импортным аналоги. Если нет – это большая беда для владельцев животных».

В пользу отечественной продукции стали говорить и цены. Из-за повышения курса валют сильно подорожали импортные товары, некоторые позиции подросли в цене на 50—70%, и привычные ранее товары стали менее доступными для ряда потребителей. По мнению г-на Лукьянова, перевод животных на корма эконом-класса и препараты отечественного производителя продолжится, но, скорее всего, это не сильно затронет Москву и другие крупные города, а в регионах этот перевод будет более массовым. И это, безусловно, «на руку» российским производителям.

Отечественные компании не отрицают того факта, что кризис дал их бизнесу новый толчок для развития. «В текущем году мы отмечаем существенный подъем продаж препаратов собственного производства, в связи с чем вынуждены увеличивать производственные мощности, — рассказала в интервью корреспонденту РОС «Ветеринария» директор по рекламе ООО «НВЦ Агроветзащита» Ксения Степакова. — Замещение импортных продуктов на отечественные действительно ощущается».

С ней соглашается и директор фирмы-производителя «Каскад» Владимир Литошко: «Производить и продавать меньше мы не стали. До кризиса мы не успевали удовлетворять спрос на нашу продукцию примерно на 30%. Сейчас, с учетом небольшого снижения спроса примерно на 15-20%, мы продаем столько, сколько производим, удовлетворяя спрос на 100%».

По мнению Сергея Лукьянова, увеличение стоимости импортных товаров всегда благотворно сказывается на российском производителе, если у него производство продукции находится в России, и он не использует импортных компонентов. Этот тезис подтверждают в компании «Фармбиомедсервис» (производитель зоотоваров и кормов для домашних животных): единственными минусами, которые несколько тормозят процессы развития компании – это подорожание импортного сырья и снижение покупательской способности компаний-дистрибьютеров.

Но импортные товары и дистрибуция — это звенья одной цепи, поэтому от нехватки импортного сырья страдают не только отечественные производители, но и дистрибьютеры, «завязанные» на импорт. Особенно непросто приходится рознице в регионах. Этому процессу способствует и введение в начале года запретов на ввоз некоторых видов зоопродукции из-за рубежа. «На мой взгляд, введение лицензирования сильнее подкосило зообизнес, чем кризис, — замечает Ксения Степакова. — В целом идея правильная, но реализация и некоторые положения немного неадекватны».

С ней согласен и г-н Лукьянов: «Запреты (пусть временные) на ввоз импортных кормов и препаратов ни в коем случае нельзя считать положительным моментом: некоторые животные, нуждаются, например, в специализированных и лечебных кормах, а эту нишу отечественные производители пока только осваивают».

Любое ограничение создает дефицит. И ветеринарные врачи уже говорят о том, что сейчас в дефиците дорогие и редкие препараты. Кроме того, ситуация осложняется из-за подделок. По оценкам экспертов, в настоящее время около 10% от общего объема рынка ветпрепаратов приходится на долю фальсификата. Основной причиной развития этого криминального вида бизнеса является его большая рентабельность. И в первую очередь подделывают дорогие препараты, известных торговых марок, пользующиеся повышенным спросом. «Насколько увеличится объем фальсификата в результате кризиса – сказать сложно, скорее всего, он повысится», — замечает г-н Лукьянов.

Многие производственные компании работают на рынке десятилетия, некоторые пережили кризис 1998 года, встретили новый во всеоружии и, учитывая прежний опыт, нацелены на развитие производства. Более того, в отличие от некоторых других сфер бизнеса, зооиндустрия не экономит на штате сотрудников. Об этом сказали и в фирме «Каскад», и в «Агроветзащите» (АВЗ). «АВЗ — стабильная компания, поэтому сокращение штата как мера выживания в кризис это совсем не наш вариант, — говорит г-жа Степакова. — У нас уже более 300 специалистов и мы дорожим каждым сотрудником. Из принятых антикризисных мер могу назвать оптимизацию бизнес-процессов, совершенствование логистической схемы, сокращение издержек, увеличение производительной способности. Мы не сокращаем инвестиции в новые проекты или в разработку новых препаратов».

«Фармбиомедсервис» также продолжает разрабатывать и внедрять новые препараты.

Несмотря на сложности, отечественные производители с уверенностью смотрят в будущее. Финансовый кризис играет за их команду. «Кризис положительно сказывается на российских производителях, если им не будут вставлять «палки в колеса», — резюмирует Сергей Лукьянов. — Вероятно, с рынка уйдут менее эффективные, а останутся лучшие. Обострится борьба за потребителя, и здесь принципиально важной будет роль маркетинга и маркетинговых инструментов. Останутся те, кто не будет ими пренебрегать».

Отраслевой Союз «Ветеринария»