Google выявила особенности поведения и интересы владельцев домашних животных онлайн.
60% россиян имеют домашних животных, и поэтому Google провел исследование онлайн запросов и узнал, что интересует обладателей питомцев каждый день. Цель – понять, как бренды могут завоевать внимание этой аудитории.
Google узнал следующее: В России всего 27% имеют собак, 57% — обладатели кошек. У 26% россиян – беспородные кошки, подобранные на улице. Породистых приобретают в основном жители больших городов.
66% запросов о кошках и собаках поступают со смартфонов. Эта аудитория предпочитает визуальную информацию: 25% из них ищут ответы не только в поиске, но и на YouTube. То есть пользователям необходимо разнообразие форматов, желательно адаптированных под мобильные телефоны.
Почему коты мурчат? Как назвать щенка? Как долго живут британцы? Топовые вопросы в 2016 году были связаны с кастрацией и стерилизацией кошек (233 тысячи запросов) и приучением котенка к лотку (174 тысячи запросов). Запросы меняются по сезонам. С началом лета, владельцы собак активно ищут средства от клещей. А те, кто вовремя не уточнил, запрашивают методы удаления клещей. Чаще всего о здоровье питомцев пользователи спрашивают Google вечером, когда клиники закрыты и онлайн-ответы становятся наиболее актуальными.
По запросам несложно выявить тренды, актуальные в этой среде. Например, сейчас популярны GPS-ошейники (100 запросов в день в 2017 году). Также в период отпусков возрос интерес к догситтерам и отелям для животных (500 запросов в день).
И даже на YouTube ищут не только веселые ролики про пушистых четвероногих друзей, но и более практичный контент, например, как определить пол собаки – многим хочется получить наглядный ответ на этот вопрос.
Аудиторию владельцев домашних животных сложно определить по демографическим параметрам, а многообразие интересующих их тем позволяет рекламодателям активно использовать цифровые технологии, чтобы выстраивать коммуникацию.
В финале исследования Google сделал свои выводы о том, как это сделать лучше:
В Москве прошла одна из крупнейших в России выставок домашних животных - "ЗооПалитра". В ней… Подробнее:
9 сентября 2023 года в Москве в бизнес-центре «Амбер Плаза» (м. Новослободская, ул. Краснопролетарская, д.… Подробнее:
4 февраля 2023 года в 10:00 в Москве в здании бизнес-центра «Амбер Плаза» (м. Новослободская,… Подробнее:
Уважаемые коллеги! Дорогие друзья! Поздравляем Вас с зимними праздниками! Пусть 2023 год будет хорошим, добрым… Подробнее:
В бизнес-центре в районе Новослободской проходит выставка ЗооПалитра. В бизнес-центре в районе "Новослободской" проходит… Подробнее:
На выставке в Москве показали самых миниатюрных домашних питомцев. Не только пушистых грызунов, но и… Подробнее: